正好车快开到建国门，我就说那带你去秀水市场买只新的好了。

车停在秀水的门口，他突然“啊哈”了一下，我有

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火急火燎带他去了市场。各种讨价还价，买了一个假的22寸的新秀丽。他好喜欢的样子，说把礼物带回去给总裁，这个箱子他就自己留下来了。

买了箱子，回酒店的路上。

他突然一拍脑袋，mm m! （意大利一慌张也喊妈），我搞错尺寸了！

然后说因为总裁买了一个很大很长的礼物（具体是什么我现在也记不清了）。箱子装不下！ 所以白买了！

当时酒店在建国门，返回去红桥再换什么的也来不及。

第 52 章 (第2/3页)

前我们希望消费者可以以合理的价钱，买到优质的产品。这位老板曾在某时尚大牌工作过12年，负责市场营销，为什么当他经营自己的品牌，采取的却是如此“老实”的策略呢？

初次会面，不能太深入探讨。或许，从卓越品质起步，是他们的品牌长期战略之一，大肆宣传是他们在夯实基础后的下一步。又或许，老板志不在大牌，有自己满意的产品，有懂得欣赏的顾客，足矣。

以上对话，都是在我设计路线踩点过程中发生的小絮。我的拜访目的，只是希望把酒庄和皮具作坊纳入行程，他们的品牌战略与我毫无关系，多口提问纯属八卦。他们的回答却不约而同地反映了意大利式的价值观：重要的是品质本身，而非浪得虚名。当我作为一个功利的中国人，一而再地追问：为什么你不想更成功？为什么你不想赚更多钱？他们只是耸耸肩说：我就是不想让消费者更多钱。

大家都喜欢嘲笑意大利人为“意呆”，仿佛他们确实天生少根筋。你可以鄙视他们小农意识，不求进取，没有出息。他们不关心做大做强，对美好生活品质的追求却没有止境。他们吃肉会讲究猪或牛是否经常散步做运动，喝奶会讲究奶牛有否超时加班导致乳腺发炎，做衣服会讲究每个细节是否妥帖平整。这里没有肯德基，没有星巴克，麦当劳在许多小镇关门大吉，美式快餐文化没有市场。他们最引以为豪的是“手工”，无论是服装、食品、家具抑或艺术品。还是在pl的酒庄餐厅，我们想拍几张货架上的手工意大利面，服务员立马说：“这不是新鲜做出来的，跟新鲜的没法比啊。”小姐，我们还会吃方便面呢，你们知道吗？

后记：写完此文后，我将大意翻译给我男友听，他是一位定制西装裁缝的儿子。关于为什么皮具品牌无意做大，他提出了他的见解：优秀工匠难求，要大规模生产必然只能牺牲品质。这就是一件名牌西装价比一件手工西装贵，而品质却不如的原因。意大利人的迂腐之处，也是他们的可敬之处。这正是令意大利如此与众不同的地方。

编辑于 2014-0-21条评论感谢

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刘谦 大学北邮/研究生UL/d s/意大…

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意大利南部有句俗语：白天休息好了，晚上才能睡得更香。 （多有哲理，一点都不呆）

发布于 2014-0-23条评论感谢

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活耶

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和意大利人一起并肩工作过小十年。说几个亲身经历的意呆段子。

当年意大利总部来了几个高层访问，我在北京的分支机构做翻译，负责接待。意大利方有个意大利男人，40多岁的样子，应该是那种在公司职位不高，被派来照顾高层北京的衣食住行的碎催任务。

从第一天他就紧张兮兮的，间中由于他过于s，导致了很多错误，闹了不少不愉快。但也都算解决了。

转眼到了最后一天，高层们已经纷纷坐飞机离开。他最后一个走，押后。

下午的飞机，上午抓住我说要去红桥市场买个大箱子。因为高层们临走前买了很多东西，带不走，丢给他解决。（大哥能不能早点说）。

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